イケアグループ

2017年4月、労働節という祝日に合わせ、北京大興区に位置する薈聚ショッピングセンターは、来場者に魅力的で特別なアクティビティを堪能してもらうための、新鮮で人をひきつけるイベントを行いたいと考えていました。そこでギネス世界記録は、来場者に記録タイトル保持者になるチャンスを与える、魅力的な体験型マーケティングキャンペーンを企画しました。

このイベントはイケア、オールド・ネイビー、デカトロンが協賛しているため、それぞれのブランドに関連する、次の記録タイトルを用意しました。 

• 「1分で最も多くカバーをつけた枕の数｜Most pillows covered in one minute」
• 「30秒間で最も多く着たTシャツの枚数（2名のチーム）｜Most T-shirts put on in 30 seconds (team of 2)」
• 「2人用のテントを建てた最速タイム（2名のチーム）｜Fastest time to erect a two-man tent (team of 2)」
• 「スタンプイメージ作りに貢献した人数｜Most people contributing to a stamp image」

これらの挑戦は高いチームワークと機敏さが必要でした。また、親子で挑戦するのに適したものだったため、薈聚ショッピングセンターがターゲットしている顧客層にマッチングしていました。結果、滞在時間、来場者数、売り上げなどに大きく貢献しました。