三菱鉛筆株式会社
最も黒いゲルインクボールペン
結果
- メディア露出
- 全国ネット番組、ネットニュース、他
- ライセンス展開
- 国内外の店頭POP、リーフレット、 Webバナー、他
概要
uni-ball oneシリーズは、通常のゲルインクとは異なり、色が紙に浸透せず、本来の色が際立ち、黒はより濃く、カラーは鮮やかに発色します。この商品の特長を伝える手段がないかと考え、ギネス世界記録に認定されることで「世界一」をアピールし、お客様にわかりやすく伝えるために世界記録に挑戦しました。
ストーリー
他のキャンペーンと違い、ギネス世界記録の高い認知度を活かし、お客様に「黒さ」を効果的にアピールすることができました。
世界記録の認定により商品への客観的な評価がつき、明確な価値として訴求することができるようになり、グループ全体で力を合わせて販売体制の強化に取り組むことができました。
記録達成後は、前年比で黒インクを搭載した商品の売上が伸び、メディアでも大きく取り上げられました。
成熟市場である筆記具業界においては、目に見えるような技術的な進化が難しい環境のなかで、小さな積み重ねによってギネス世界記録に認定されたということは、社員にとってとても勇気づけられる大きな事象だったとともに、グループ全体の士気が上がる明るいニュースでした。